Cómo luchar contra las copias celebrándolas
Celebremos las copias Tres de cada cuatro españoles reconocen la sandalia.Uno de cada siete sabe de quién es.La marca más imitada del país, y casi nadie sabía decir su nombre. Defenderse era la salida lógica y la peor.Explicar por qué eres el original es admitir que hay duda, y jugar en el campo que ha […]
Que tirar una botella pesara como cambiar el mundo
El vidrio no es lo único que se recicla Reciclar vidrio ahorra hasta un 30% de energía, y un envase puede volver a nacer infinitas veces sin perder un gramo de calidad. España tiene que llegar al 90% en 2030. Lo lógico era recordarlo otra vez: el dato, el contenedor verde, la buena conciencia. Y […]
Que cada tienda le quedara como una plantilla
Ningún pie es igual.Ninguna tienda tampoco. Birkenstock lleva más de dos siglos cumpliendo la misma promesa: una plantilla que se adapta a cada pie. Nosotros hacemos lo mismo con cada tienda. En unos grandes almacenes, cada marca tiene su metro de balda y la misma luz que la de al lado. Una sandalia apoyada en […]
Treinta segundos de olor a pan
Treinta segundos de olor a pan El reto Presentar la Barra Supreme de Bridor en Ahorramas con una pieza capaz de transmitir lo que el pan cuenta mejor sin palabras: su aroma, su textura y el tiempo que lleva hacerlo bien. El enfoque Planteamos el spot como un recorrido del campo a la mesa contado […]
Cómo explicar tres espacios sin escribir una palabra
Tres stands que se entienden con los ojos cerrados HIP es el mayor punto de encuentro de la hostelería en España, un lugar donde cada stand compite por unos segundos de atención de quien pasa por el pasillo. Mahou llegó con tres propuestas reunidas en un mismo stand, cada una con su público y su […]
¿Cuántas marcas de hielo conoces?
Y tú, ¿cuántas marcas de hielo conoces? Cubers y Procubitos unieron fuerzas para crear el mayor productor de hielo de Europa. Con la fusión llegó uno de los mayores desafíos a los que nos habíamos enfrentado: crear una marca capaz de unir a clientes, empleados y productos. En resumen, una marca que diera forma a […]
Que la carrera empezara antes de la salida
Tres palabras hasta la caja En una tienda multimarca, todas las zapatillas de running prometen lo mismo. Mismo estante, misma luz, mismas palabras. Amortiguación, ligereza y retorno de energía se repiten de caja en caja hasta que dejan de significar nada. Las fichas técnicas se parecen, los precios se parecen y las promesas también. El […]
El Sonido de MUSEEC
El sonido como argumento Punto de partida MUSEEC nacía como el primer curso online global de curación musical para las industrias culturales, audiovisuales y del marketing, impulsado por VilniusTech, Collabwith, DIPEF y EIT Culture & Creativity. Iba a enseñar a usar la música como herramienta estratégica, pero no tenía un sonido propio. Era un proyecto […]