Cómo luchar contra las copias celebrándolas
Celebremos las copias Tres de cada cuatro españoles reconocen la sandalia.Uno de cada siete sabe de quién es.La marca más imitada del país, y casi nadie sabía decir su nombre. Defenderse era la salida lógica y la peor.Explicar por qué eres el original es admitir que hay duda, y jugar en el campo que ha […]
Que tirar una botella pesara como cambiar el mundo
El vidrio no es lo único que se recicla Reciclar vidrio ahorra hasta un 30% de energía, y un envase puede volver a nacer infinitas veces sin perder un gramo de calidad. España tiene que llegar al 90% en 2030. Lo lógico era recordarlo otra vez: el dato, el contenedor verde, la buena conciencia. Y […]
Llevando Manila de bar en bar
La cerveza más nuestra viene de Filipinas San Miguel lleva más de un siglo en el paisaje de este país. Y casi nadie sabe que su nombre no es español: viene del barrio de San Miguel, en Manila, a doce mil kilómetros de aquí. Es lo más diferencial que tiene la marca y también lo […]
Cómo explicar tres espacios sin escribir una palabra
Tres stands que se entienden con los ojos cerrados HIP es el mayor punto de encuentro de la hostelería en España, un lugar donde cada stand compite por unos segundos de atención de quien pasa por el pasillo. Mahou llegó con tres propuestas reunidas en un mismo stand, cada una con su público y su […]
Llevar la marca a donde se vive el café
Nadie compra café entre aspiradoras Una cafetera se vende entre tostadoras, batidoras y aspiradoras, en el pasillo al que vas cuando se te ha roto algo en casa. Allí las máquinas se comparan por vatios. Lo lógico era pelear el lineal: mejor expositor, mejor precio, mejor ficha técnica. Pero una cafetera se elige por lo […]
¿Cuántas marcas de hielo conoces?
Y tú, ¿cuántas marcas de hielo conoces? Cubers y Procubitos unieron fuerzas para crear el mayor productor de hielo de Europa. Con la fusión llegó uno de los mayores desafíos a los que nos habíamos enfrentado: crear una marca capaz de unir a clientes, empleados y productos. En resumen, una marca que diera forma a […]
Que diecisiete mil personas se movieran por lo mismo
Ocho países, un mismo paso NTT DATA es la sexta mayor consultora de TI del mundo. Su región de Américas son ocho países y diecisiete mil personas que comparten empresa y poco más: ni horario, ni idioma, ni forma de celebrar. El encargo era subir el orgullo de pertenencia en todos a la vez. Lo […]
Creando un mapa estelar de números compartidos
Tu número tiene más dueños El spot de Navidad que firmó Leo Burnett aquel año era de los que se recuerdan: dos desconocidos a los que unían unos números. Emocionó a todo el país, pero se quedaba dentro de la pantalla. Nuestro trabajo empezaba donde acababa el anuncio. Lo habitual era estirarlo: más versiones, más […]