Cómo luchar contra las copias celebrándolas
Celebremos las copias Tres de cada cuatro españoles reconocen la sandalia.Uno de cada siete sabe de quién es.La marca más imitada del país, y casi nadie sabía decir su nombre. Defenderse era la salida lógica y la peor.Explicar por qué eres el original es admitir que hay duda, y jugar en el campo que ha […]
Que tirar una botella pesara como cambiar el mundo
El vidrio no es lo único que se recicla Reciclar vidrio ahorra hasta un 30% de energía, y un envase puede volver a nacer infinitas veces sin perder un gramo de calidad. España tiene que llegar al 90% en 2030. Lo lógico era recordarlo otra vez: el dato, el contenedor verde, la buena conciencia. Y […]
Que cada tienda le quedara como una plantilla
Ningún pie es igual.Ninguna tienda tampoco. Birkenstock lleva más de dos siglos cumpliendo la misma promesa: una plantilla que se adapta a cada pie. Nosotros hacemos lo mismo con cada tienda. En unos grandes almacenes, cada marca tiene su metro de balda y la misma luz que la de al lado. Una sandalia apoyada en […]
Creando la calculadora que le daba a cada uno su respuesta
La pregunta era de todos.La respuesta tenía que ser tuya. Leo Burnett le hizo a España la pregunta más incómoda que existe: cuánto tiempo te queda con la gente que quieres. El insight era tan potente que dejó a millones de personas queriendo saber su número. Ahí entramos nosotros. Una pregunta así hay que responderla, […]
Poniendo a Corona en el centro de la mesa
Aquel verano todo pasaba en una mesa Verano de 2020. Después de meses encerrados, España podía volver a verse, pero con una condición nueva: sin mesa no podías juntarte con tu gente. Corona llegaba como líder, y defender un liderazgo en un verano sin las reglas de siempre es más difícil que conquistarlo. Lo obvio […]
Treinta segundos de olor a pan
Treinta segundos de olor a pan El reto Presentar la Barra Supreme de Bridor en Ahorramas con una pieza capaz de transmitir lo que el pan cuenta mejor sin palabras: su aroma, su textura y el tiempo que lleva hacerlo bien. El enfoque Planteamos el spot como un recorrido del campo a la mesa contado […]
Del diseño a la barra
La decisión se toma en la barra Casi la mitad de la gente que entra en un bar aún no sabe qué va a pedir. Llega, se apoya en la barra, mira alrededor y decide en cuestión de segundos. La decisión se toma ahí. Pero lo que la inclina empezó mucho antes: en lo primero […]
Llevando Manila de bar en bar
La cerveza más nuestra viene de Filipinas San Miguel lleva más de un siglo en el paisaje de este país. Y casi nadie sabe que su nombre no es español: viene del barrio de San Miguel, en Manila, a doce mil kilómetros de aquí. Es lo más diferencial que tiene la marca y también lo […]
Llevar la marca a donde se vive el café
Nadie compra café entre aspiradoras Una cafetera se vende entre tostadoras, batidoras y aspiradoras, en el pasillo al que vas cuando se te ha roto algo en casa. Allí las máquinas se comparan por vatios. Lo lógico era pelear el lineal: mejor expositor, mejor precio, mejor ficha técnica. Pero una cafetera se elige por lo […]
Creando un mapa estelar de números compartidos
Tu número tiene más dueños El spot de Navidad que firmó Leo Burnett aquel año era de los que se recuerdan: dos desconocidos a los que unían unos números. Emocionó a todo el país, pero se quedaba dentro de la pantalla. Nuestro trabajo empezaba donde acababa el anuncio. Lo habitual era estirarlo: más versiones, más […]