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The Hitting Agency
Creando Cubers: la primera Gran Marca de Hielo
Briefing
Procubitos y Cubers, se unieron para crear el mayor fabricante de Europa. Un hito sin precedentes que nos lanzó un gran reto: ¿cómo unir marcas, productos y culturas bajo un mismo proyecto que ilusionara a clientes, empleados y proveedores por igual?
Solución
La respuesta a este reto, llegó al formularnos una simple pregunta: ¿Cuántas marcas de hielo conoces? Para el consumidor no existe ninguna. Esta pregunta nos abría a un mundo totalmente fértil y lleno de posibilidades: si no existe este territorio, ¿por qué no crearlo para conquistarlo?
El HIT
Así surgió el posicionamiento: uniendo los mayores activos de ambas marcas a través de un meticuloso trabajo de rebranding, añadimos a Cubers el oso de Procubitos rediseñado, junto al tagline “La marca del hielo”.
Logramos así crear nuestro propio territorio diseñando la estrategia de diferenciación para construir la única marca de hielo con vocación de ser conocida por todos:
- Packaging más diferencial del sector.
- Ice Menú® hostelería, una carta para transformar el hielo de ingrediente a producto de venta.
- Activación PDV alimentación para sacar la categoría de la destructiva guerra de precios.
- Plan digital para completar el relanzamiento de la marca en social media y campaña display.
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