Creando Cubers:
la primera Gran Marca de Hielo.
Procubitos y Cubers se unieron para crear el mayor fabricante de Hielo de Europa. Un hito sin precedentes que nos lanzó un gran reto: ¿cómo unir marcas, productos y culturas bajo un mismo proyecto que irrumpiera en el mercado de forma diferenciadora?
IDEA:
La inspiración llegó al formularnos una simple pregunta: ¿Cuántas marcas de hielo conoces?
Para el consumidor, ninguna. Lo que nos llevó a otra pregunta: si no existiese este territorio, ¿por qué no crearlo para conquistarlo?
EL HIT:
Gracias a un meticuloso trabajo de rebranding, logramos crear una marca nueva unificando sus dos mayores activos: añadiendo a Cubers el oso de Procubitos.
Creamos nuestro propio territorio y posicionamiento, «La Marca de Hielo», diseñando la estrategia de diferenciación para construir la única marca de hielo con vocación de ser conocida por todos.
Estrategia multicanal: En alimentación, hostelería y digital (nevera + icemenu + banner)
- Packaging más diferencial del sector.
- Ice Menú hostelería, una carta para transformar el hielo de ingrediente a producto de venta.
- Activación PDV alimentación para sacar la categoría de la destructiva guerra de precios.
- Plan digital para completar el relanzamiento de la marca en social media y campaña display.
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